Mars adquire Kellanova e reforça liderança global no mercado de snacks e guloseimas

A Mars Incorporated, gigante norte-americana do setor alimentar conhecida por marcas como M&M’s, Snickers e Pedigree, anunciou no início de 2025 a aquisição da Kellanova — empresa detentora de marcas icónicas como Pringles, Cheez-It e Rice Krispies — por 35,9 mil milhões de dólares. Esta operação, a maior da história da Mars, cria um colosso global no segmento dos snacks, doces e produtos de conveniência, com impacto direto em mercados de todos os continentes.

Detalhes do negócio

1. Valor da aquisição: 35,9 mil milhões de dólares.
2. Estrutura: Compra integral da Kellanova, que resulta da cisão da Kellogg Company em 2023.
3. Objetivo: Expandir o portefólio da Mars para além do chocolate e pet food, consolidando a sua posição no segmento de snacks salgados e produtos prontos a consumir.

Com esta aquisição, a Mars passa a controlar marcas líderes em categorias complementares, reforçando a sua presença em supermercados, lojas de conveniência e canais digitais em mais de 100 países.

Impacto no mercado

A fusão entre Mars e Kellanova deverá gerar importantes sinergias operacionais, nomeadamente na distribuição, inovação de produtos e marketing global. O negócio é visto por analistas como uma resposta à crescente procura mundial por snacks práticos e indulgentes, especialmente entre consumidores jovens e urbanos.

A Mars ganha escala para competir diretamente com outros gigantes do setor, como Mondelez (Oreo, Milka), PepsiCo (Lay’s, Doritos) e Nestlé, ao mesmo tempo que diversifica receitas e reduz a dependência de segmentos mais tradicionais.

Perspetivas e desafios

1. Regulação: O negócio ainda depende da aprovação de autoridades antitrust nos EUA, Europa e Ásia, devido à dimensão das empresas envolvidas e ao potencial impacto na concorrência.
2. Inovação: A Mars pretende acelerar o lançamento de novos produtos, explorando tendências como snacks saudáveis, opções veganas e embalagens sustentáveis.
3. Mercados emergentes: A integração da Kellanova permitirá à Mars expandir-se em mercados emergentes, onde a procura por snacks está em forte crescimento.

Contexto global

Esta aquisição insere-se numa tendência de consolidação no setor alimentar, onde as maiores empresas procuram ganhar escala, inovar e responder rapidamente às mudanças nos hábitos de consumo. O negócio Mars-Kellanova é visto como um dos mais relevantes do ano e deverá influenciar a dinâmica do setor nos próximos anos.